與電視臺正常運作所需的機器設備、編輯記者一樣,電視播音員和節目

主持人是電視臺節目播出必不可少的工作人員。從播出的角度來考慮,播音

員和節目主持人所起的作用比其他因素更為重要。當然,由于節目的播出方

式不同,播音員和節目主持人在特定節目中所起的作用大小不盡相同,但從

整體上看,這一崗位的重要性不容忽視。

電視播音員和節目主持人是電視臺形象的具體體現。觀眾對一個電視臺

的感受如何,主要是通過它的節目進行體驗,作出判斷。而每天都在節目中

與觀眾見面的播音員和節目主持人給觀眾的感受往往最直接、最強烈。在

般人心目中,這些每天與觀眾見面的播音員和節目主持人就是電視臺的代表

和標志。一個成功的播音員或節目主持人不僅自己會得到人們的好評,同時

也會為其所在的電視臺爭得聲譽,提高節目收視率,使電視臺在竟爭中處于

有利地位

相反,一個不成功的播音員或節目主持人不僅個人形象會受影響,而且

會使自己所在的電視臺受到連累,失去觀眾的信任,使電視臺在激烈競爭中

處于劣勢。正因為如此,各個電視臺都不遺余力地積極尋找和挑選最合適的

人選擔任播音員和節目主持人。在各類播音員和節目主持人中,新聞節目播

音員和主持人經常直接代表電視臺發布新聞和表達各種看法。他們在代表電

視臺形象上,比其他人的作用更為明顯。

電視播音員和節目主持人是節目的代表。隨著節目播出方式的不斷改進

電視節目中的播音員和節目主持人更多地采用與觀眾更接近的而對而交談方

式進行交流。他們似乎是向觀眾講述自己的事情或經歷。這種將節目人格化

的傳播方式增加了節目的真實性和親近感,因而更容易被觀眾接受。觀眾在

不知不覺中,會將播音員和節目主持人看做是這一節目的主人,將節目與播

音員和節目主持人直接聯系在一起。好節目要配備合適的主持人或合適的播

音員,這已成為人們的一致看法

電視播音員和節目主持人是電視節目的組織串聯者。一個完整的電視節

目常常會由許多不同的小欄目和節目片斷構成。在連接這些欄目和節目片斷

時,可以采用各種方法。例如,可以采用畫面直接過渡或字幕方式進行連接。

但多數情況下,使用播音員或節目主持人進行節目組織串聯最方便,效果最

好。播音員或節目主持人用自己的語言或形象作為中間媒介,穿插在節目之

中,使節目內容可以進行各種各樣的組合拼接,節目形式更富于變化。

電視播音員和節目主持人是節目采集的直接參與者。過去,電視播音員

的主要工作是播讀稿件,很少直接參與節目籌劃。現在,不少播音員和節目

主持人親自參加節目的采訪、編輯和制作,他們不僅是節目的播講者,同時

還是節目的采集者。電視播音員和節目主持人在電視臺和電視節目中所起的

作用極為重要,也十分獨特。